Chaque année, des mentions d'excellence seront décernées à des produits d’entreprises de biens ou de services destinés aux familles canadiennes. Les produits choisis se seront démarqués par leur qualité, leur prix, leur respect de l'environnement et de la vie saine ou leur caractère innovateur.

Des prix seront accordés dans les catégories suivantes: Articles de bébé; culture; destinations vacances; événements familiaux; jeux éducatifs; jouets; maison saine sports et loisirs; musique; transport et vêtements pour enfants.